Як виріс Телеграм за рік

Привіт всім. Ось буквально вчора Telemetr опублікував свою статистику по російськомовним каналам. Для новачків усвідомити і перетравити цю інформацію буде складно, тому давайте ми простою мовою розповімо, що змінилося, і що буде змінюватися.

На сьогоднішній день існує понад 76 200 каналів, які опублікували вже 32,5 млн рекламних постів. У розрахунок беруться тільки канали з кількістю читачів від 500-та. Якщо порівняти з ВК, то пабліків в ньому понад півмільйона, а ось користувачів приблизно 500 млн, більше половини з яких давно «мертві».

У Telegram вже більше 300 млн активних користувачів і їх кількість тільки зростає. Враховуючи подальше зростання месенджера — 300 млн — взагалі ні про що. До речі, окремо Telemetr підрахував канали-ботоводи (їх вже 2059). Це говорить про те, що займатися накрутками взагалі не має сенсу, якщо накрутка не помітна відразу, то будь-який адмін з очима, зайшовши в Telemetr, все одно розкусить.

Ще Telemetr детально перевірив приблизно 41 млн підписників, і з’ясував, що 14,5 млн є унікальними. Це важливо і говорить про те, що темп зростання живих людей в Telegram набагато більший, ніж в інших мережах. Напрошується висновок, що навіть найбільшим каналам, таким як EDWARD BELL-TRASH VIDEO (1 349 000 читачів) ще дуже далеко до своїх потенційних вершин. А що говорити про дрібніші канали. По суті, на сьогодні — абсолютно всі канали в Telegram є дрібними. За нашими прогнозами наступного року з’явиться ще кілька каналів мільйонників.

У 2019 році все більше каналів стало використовувати зовнішній трафік і залучати людей з Instagram, Youtube і навіть ВК. Це простіше, швидше і дешевше, ніж рекламуватися всередині самого телеграм. Половина топових каналів використовує зовнішній трафік. Правда, його якість, поки залишає бажати кращого.

Трафік

Telemetr давно навчився відстежувати зовнішню рекламу. Приблизно 10000 каналів просувалося за допомогою таргета, використано 90 600 тизерів і 76 500 Stories. При цьому канал, що використовує таргет, завжди спочатку різко зростає за охопленням, але потім також різко падає. Грубо кажучи, аудиторія зайшла глянути, що там, можливо, підписалася, і пішла назад до себе в Інсту. Особисто ми думаємо, що це тимчасово. Залученість у Telegram в рази вище, отже, людей тут буде залишатися все більше і більше.

За статистикою, добове охоплення каналу з таргетом буде в 2-3 рази нижче, ніж у аналогічного каналу, що заливається з Telegram. Але цим способом стали активно користуватися самі блогери, які активно створюють Telegram канали. Той же Едвард Білл. Робиться це зазвичай заради отримання додаткового джерела доходу. Також дозволяє донести до своєї публіки важливу інформацію в більш короткі терміни. Все більше створюється каналів різних офіційних ЗМІ і великих компаній. Які незабаром теж будуть купувати рекламу і всередині месенджера.

Рекламний ринок

Сам рекламний ринок в Telegram тільки зростає. Наприклад, на добу на рекламу витрачається 11 млн рублів. Так, 11 млн одні люди передають іншим за рекламу в день! Загальний обсяг ринку по Telemetry — 330 млн на місяць. Нагадаємо, це все про канали ру. Звичайно, ці дані тільки орієнтовні. І навіть могутній Telemetr не може порахувати точно, про що сам же і каже.

Кому цікаво, методику розрахунку можете подивитися на сайті. Але число каналів постійно зростає. Зростає також і кількість рекламних постів. Це означає, що загальне зростання ринку на обличчя.

До відома: сервіс розрахував також і рівень активності користувачів. Пік припадає на вечір — з 16 години і до 21 години. Цей час ідеально підходить для публікації найважливішого контенту або реклами.

За статистикою основна маса каналів знаходиться поки в діапазоні від 1-10к читачів. Вдвічі менше каналів до 1000. Каналів до 30к менше ще в 7 разів. Це говорить про те, що сьогодні конкуренція між каналами тільки-тільки зароджується і зайти на цей ринок ще не пізно.

Тренди

ТОП-30 каналів складають канали від 379 000 і до 1 349 000 читачів. Новинних каналів в топі найбільше. Просто тому що Telegram дозволяє швидше доносити новини, ніж інші мережі.

Але якщо новинники були трендом 2018-го, то основні тренди цього року: блогери, віддалена робота і халява. Блогери, як ми і говорили, йдуть з інших мереж. Зараз приблизно кожен п’ятий канал з ТОПа-блогерський.

Віддаленки – це дійсно тренд. Все більше людей мріють знайти подібну роботу, і канали просто стали копіювати один одного. Ще тут є додаткова монетизація за рахунок платного розміщення постів.

Халява ж — це, по суті, реклама товарів з Aliexpress та інших плейсментів, де додатковий заробіток йде на партнерських посиланнях. Народ любить халяву, ось і прижилося. Але в цих нішах зараз величезна конкуренція і заходити сюди без бюджету ми б не радили. Та й ціна підписника тут вже зовсім не така як раніше.

Висновок

Що ми хочемо сказати. Telegram зараз в стадії активного зростання. Ми порівняли б його з підлітком 10-13 років, який тільки починає пізнавати світ і розуміти, що навколо нього відбувається. Стільки людей ще прийдуть в телеграм, наскільки величезну кількість каналів і ботів створять. Тільки у нас в планах на 20-ий рік 3 нових сервіси.

Сотні незайнятих і невпізнаних ще ніш «вистрілять», купу грошей увіллють в рекламу і ще більше зароблять. Не упускайте цей шанс, не дайте можливостям проскочити повз вас знову. Якщо вам цікавий Telegram – залітайте прямо зараз. Запевняємо вас, підсумки 2020 будуть в рази крутішими!